Waarom websitemigraties zo vaak misgaan
Elk jaar zien we tientallen bedrijven die na een websitemigratie 30-50% van hun organisch verkeer verliezen. Niet door slechte nieuwe websites, maar door gemiste details tijdens de overgang. Deze checklist voorkomt de meest voorkomende fouten.
Fase 1: Voorbereiding (2-4 weken voor launch)
Inventarisatie huidige situatie
- Crawl de huidige website — Gebruik Screaming Frog of Sitebulb om alle URL’s te documenteren
- Exporteer alle rankings — Bewaar een snapshot van je huidige posities voor belangrijke zoektermen
- Documenteer alle 301 redirects — Bestaande redirects moeten behouden blijven
- Lijst alle backlinks — Exporteer uit Ahrefs/Moz welke externe links naar je site wijzen
- Screenshot belangrijke pagina’s — Voor vergelijking na de migratie
Technische voorbereiding
- Maak redirect mapping — Elke oude URL moet een redirect hebben naar een nieuwe URL
- Test redirects in staging — Verifieer dat alle redirects werken voordat je live gaat
- Controleer robots.txt — Zorg dat de nieuwe site niet per ongeluk geblokkeerd wordt
- Sitemap genereren — Nieuwe sitemap klaar hebben voor submit naar Search Console
Fase 2: Migratie (launch dag)
DNS en hosting
- TTL verlagen — 24-48 uur voor migratie TTL naar 300 seconden zetten
- DNS wijzigen — Pas A-records of nameservers aan
- SSL certificaat — Verifieer dat HTTPS werkt op alle pagina’s
- CDN configuratie — Cache invalideren, nieuwe regels instellen
Redirects implementeren
- 301 redirects actief — Alle oude URL’s redirecten naar nieuwe equivalenten
- 404 pagina — Aangepaste 404 met zoekfunctie en populaire links
- Canonical tags — Controleer dat elke pagina de juiste canonical heeft
- Hreflang tags — Bij meertalige sites: alle taalverwijzingen correct
Content verificatie
- Meta titles — Alle pagina’s hebben unieke, relevante titles
- Meta descriptions — Alle pagina’s hebben unieke descriptions
- Heading structuur — H1 op elke pagina, logische H2-H3 hiërarchie
- Afbeelding alt-teksten — Alle afbeeldingen hebben beschrijvende alt-teksten
- Interne links — Geen broken links naar oude URL’s
Fase 3: Verificatie (direct na launch)
Technische checks
- Crawl nieuwe site — Vergelijk met pre-migratie crawl
- Core Web Vitals — LCP, FID, CLS binnen acceptabele grenzen
- Mobile-friendly test — Google’s tool moet “Mobile-friendly” tonen
- Structured data test — Alle schema markup valideert zonder errors
- Redirect chains — Geen dubbele redirects (A → B → C)
Search Console
- Property verifiëren — Nieuwe URL-versie toevoegen indien nodig
- Sitemap indienen — Nieuwe sitemap.xml submitten
- URL inspection — Steekproef van belangrijke pagina’s indexeren
- Coverage report — Checken op nieuwe errors
Analytics
- Tracking actief — GA4/GTM correct geïnstalleerd
- Conversies werken — Test alle formulieren en checkout flows
- Filters correct — Intern verkeer gefilterd, geen dubbeltelling
Fase 4: Monitoring (1-4 weken na launch)
Dagelijkse checks (week 1)
- Search Console — Coverage errors monitoren
- Rankings — Posities voor top-20 zoektermen bijhouden
- Server logs — 404’s en redirect chains identificeren
- Conversies — Vergelijk met baseline
Wekelijkse checks (week 2-4)
- Organisch verkeer — Trend vergelijken met vorige periode
- Indexatie — Aantal geïndexeerde pagina’s stabiel?
- Backlinks — Belangrijke backlinks nog intact?
- Gebruikersfeedback — Klachten over missende content?
Veelgemaakte fouten
1. Redirects vergeten na staging
Op staging werken alle redirects perfect, maar ze worden niet meegenomen naar productie.
2. Redirect naar homepage
Alle oude URL’s redirecten naar de homepage in plaats van naar relevante nieuwe pagina’s. Google ziet dit als soft 404’s.
3. HTTP blijft actief
De oude HTTP-versie blijft bereikbaar naast HTTPS, wat duplicate content veroorzaakt.
4. Tracking niet bijgewerkt
Analytics blijft data sturen naar de oude property, waardoor je blind bent voor problemen.
Wanneer hulp inschakelen
Een migratie is geen moment om te bezuinigen. De kosten van een mislukte migratie (verloren rankings, herstelwerk) zijn vrijwel altijd hoger dan de investering in een specialist die het in één keer goed doet.
Staat er een websitemigratie op de planning? Laat je huidige situatie eerst in kaart brengen met een Online Marketing Audit.